Чтобы выяснить это исследователи попросили более 150 американцев нарисовать 10 известных логотипов по памяти так точно, как они могли.

Основываясь на более чем 1500 рисунках, созданных в течение 80 часов, результаты показывают, что эти вездесущие эмблемы в основном существуют в виде нечетких видений в нашем сознании.

• Большинство людей очень хорошо запоминают фирменные цвета – около 80 процентов выбрали правильные палитры для своих рисунков, в то время как формы и силуэты в логотипах вспоминались труднее.

• Изменение логотипа бренда с течением времени также оставляет свой след в памяти человека. Подгруппа людей ошибочно смешивает старые и новые версии.

• Зачастую мы ошибаемся, когда реклама использует сильные символы, не используемые в логотипе (например, Корона Burger King).

• Как и следовало ожидать, чем сложнее логотип, тем меньше вероятность, что люди запомнят его полностью.

В целом, 16 процентов людей приблизились к идеальным логотипам, а 37 процентов были хорошими, но не идеальными.

Как сказал Шерлок Холмс:" мы видим, но не наблюдаем".

Логотипы гигантских корпораций настолько распространены, что нам не нужно иметь фотографическую память о них, чтобы распознавать и взаимодействовать с этими брендами. Вместо этого мы помним ровно столько, чтобы выжить. Этот процесс был назван "невнимательной амнезией" - несмотря на то, что мы видели что-то много раз, мы не можем создать долговременную память об этом. Объясняют результаты исследования Signs.